DOI: https://doi.org/10.21847/1728-9343.2020.1(165).196777

Archetypical approach to activity: legitimation by practice

Alla Makarova

Abstract


Modern reality needs to be put into practice, asserted as a program of practical activity by newly developed theoretically approaches, among which the archetypal approach seems to be one of the most promising, since it takes into account the real motives of the actors as subjects. The features of the archetypal approach to activities in certain spheres of social practice from the point of view of realization in everyday life, and not only in theory, are highlighted in the article. Thus, examples of the application of the archetypal approach in marketing practice, in particular branding, in pedagogical practice and in the practice of political diplomacy, are considered. The importance of taking into account the archetypal tendency of the objects of influence in these spheres and the construction of an adequate scheme of activity, including on these principles, is emphasized. An extensive list of individual archetypal classifications is given, archetypes and roles differentiated. The model of the twelve archetypes of M. Mark and KS Pearson was used as a methodological base, among which the types "Simple", "Glorious Small", "Careful", "Creator", "Sage", "Seeker", "Rebel", "Clown", "Hero", "Mage", "Ruler". The difference between the content of the outlook of these archetypes is exemplified by their actual or potential legitimation in the practice of branding, pedagogy and diplomacy. The author uses Ukrainian realities, in particular, conducts an archetypal analysis of diplomatic negotiations between the leadership of Russia and the heads of European states over the end of the war in eastern Ukraine. We propose our own assessment of the reasons for the ineffectiveness of such negotiations in terms of archetypal approach. An overview of the achievements of modern Ukrainian scientists in the direction of legitimizing the archetypal approach in different spheres of practice is given.

Keywords


archetype; archetypal approach; activity; branding; role; pedagogy; diplomacy

Full Text:

PDF

References


Afonin, E. & Martynov, A. (2013). Archetype and social: interaction and mutual influences. Public administration: theory and practice. Special Issue: 193-200. (In Ukrainian)

Afonin, E. A. (ed.), Ryabtsev, G. L. (ed.) (2015). Arkhetypika i derzhavne upravlinnya: hromadyanska samoorhanizatsiya, sotsialna mobilnist, suspilna intehratsya. Kyiv: Psycheya, 84 p. (In Ukrainian)

Arpentyeva, M. R. & Braitseva, S. V. (2018). Archetypes and role models in visual branding. Znak: problemnoye pole mediaobrazovaniya, 2 (28). Retrieved from https://cyberleninka.ru/article/n/arhetipy-i-rolevye-modeli-v-vizualnom-branding (In Russian)

Belekhova, L. I. (2015). Arkhetyp, arkhetypnyy smysl, arkhetypnyy obraz u linhvokohnityvnomu vysvitlenni (na materiali virshovanykh tekstiv amerykanskoyi poeziyi). Bulletin of the Drohobych Ivan Franko State Pedagogical University. Ser.: Philological Sciences (Linguistics). 3: 6-16. (In Ukrainian)

Berne, E. (2016). Igry, v kotoryye igrayut lyudi [Games that people play]. Nyköping (Sweden): Philosophical Archives, 164 p. (In Russian)

Butyrina, M. V. (2013). Do pytannya zastosuvannya arkhetypiv u komunikatsiyniy praktytsi. Bulletin of Dnipropetrovsk University. Social Communications Series, 13: 13-17 (In Ukrainian).

Demchuk, R. V. (2018). Mythopoetics as a Means of Modeling Ukrainian Identity: A Cultural-Civilizational Context (Candidat's thesis, Absrtact). Tchaikovsky National Music Academy. Kyiv, 34 p. (In Ukrainian)

Donchenko, O. A. (2012). Arkhetypovyy menedzhment. Kirovograd: Imex-LTD, 264 p. (In Ukrainian)

Donchenko, Olena and Romanenko, Yuriy (2001). Arkhetypy sotsialnoho zhyttya i polityka (Hlybynni rehulyatyvy psykhopolitychnoho povsyakdennya). Kyiv: Libid, 334 p. (In Ukrainian)

Dubnichenko, V. J. (2005). Specific character of Orthodox archetype reflection in Russian metaphysic tradition. (Candidat's thesis, Absrtact). Donetsk National University, 20 p. (In Ukrainian)

Kazimiriv, H. (2013). Arkhetyp, kontsept i mifolohema v systemi muzychnykh katehoriy. Bulletin of the Carpathian University: Art Studies. 28-29, part 1. Ivano-Frankivsk: 190-195. (In Ukrainian)

Kovalchuk, N. D. (2007). Symbolic Structures of the Ethnocultural Process in Ukraine (Doctor's thesis). Skovoroda Institute of Philosophy of NAS Ukraine, 404 p. (In Ukrainian)

Kovtun, N. M. (2009). Arkhetyp yak invariantna forma dukhovnoho zhyttya. Materials of the Scientific and Methodological Seminar. Retrieved from http://eprints.zu.edu.ua/6256/1/%D0%9A%D0%BE%D0%B2%D1%82%D1%83%D0%BD%20%D0%9D%20%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%20%D1%96%D0%BD%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%96%D0%B0%D0%BD%D1%82.pdf (In Ukrainian)

Kozhemyakina, O. M. (2012). Arkhetypni zasady komunikatyvnykh praktyk manipulyuvannya doviroyu. Theory and Practice: Proceedings of the Association of Doctors of Science in Public Administration: Special Issue. Kharkiv, рр. 263-272. (In Ukrainian)

Kravchenko, A. A. (2013). Arkhetyp uchytelya: ideya, obraz, vidpovidalnist. Lviv: Liga Press, 421 p. (In Ukrainian)

Los, Julia (2019). How to use the archetype method in branding. Retrieved from https://yulialos.com/archetypes/kak-ispolzovat/ (In Russian)

Mark, M. and Pearson, K. (2005). Geroy i buntar [Hero and Rebel]. St. Petersburg: Peter, 336 p. (In Russian)

Medinska, Julia (2004). Kolektyvne nesvidome yak hlybynna determinanta etnichnoho mentalitetu. Psychology and society. 2: 50-117. (In Ukrainian)

Nekita, A. G. (2001). Mechanisms of unconscious social distortion of the archetype phenomenology. (Candidat's thesis, Absrtact). Skovoroda Institute of Philosophy of NAS Ukraine. Kyiv, 16 p. (In Ukrainian)

Nikolova, O. (2014). Providni oriyentyry porivnyalnykh studiy typolohiyi psevdomorfnykh personazhiv. Humanities education in technical higher education institutions. 30: 178-193. (In Ukrainian)

Polikanova, A. V. (2012). Vykorystannya teoriyi arkhetypiv u praktytsi brendynhu. Retrieved from https://clck.ru/MBNMG (In Ukrainian)

Publichnoye upravleniye: teoriya i praktika (2010). Collection of scientific works of the Association of Doctors of Sciences on Public Administration, 3-4. Kharkiv, 432 p. (In Russian)

Radchenko, O. and Kriukov, O. (2014). Derzhavna molodizhna polityka: osnovni ponyattya ta pryntsypy yak arkhetypy formuvannya ta realizatsiyi v publichnomu prostori. Public administration: theory and practice: 142-147 (In Ukrainian).

Romankova, L. M. (2015). Tsinnisno-smyslova determinatsiya v osvitniomu prostori vyshchoho navchalnoho zakladu. Nova paradyhma, 108: 193-202. (In Ukrainian)

Severynova, M. (2012). Arkhetypovi obrazy sakralnoho na prykladi kontsertu №3 dlya fortepiano, strunnoho orkestru ta velykoho barabana M. Skoryka. Kultura Ukrayiny, 39: 12-22. (In Ukrainian)

Sohan, L. V. (2019). Review of the monograph by E.Afonin and A.Martinov "The Ukrainian Miracle: From Depression to Social Optimism". Retrieved from http://publish-ukma.kiev.ua/ua/recenziyi/68-recenziya-na-monografiyu-afonina.html

Sushyy, Olena (2013). Sotsialnyy dialoh u fokusi arkhetypnoyi paradyhmy. Public Management: Theory and Practice: 252-256. (In Ukrainian)

Tikhovska, O. (2015). Personifikatsiya arkhetypu Tini u mifolohichnomu svitohlyadi ukrayintsiv. Modern Problems of Linguistics and Literary Studies: Issue 20: 130-135. (In Ukrainian)

Uris, T. (2016). Arkhetyp yak estetychna dominanta khudozhnioho vyrazhennya modusu natsionalnoyi identychnosti v suchasniy ukrayinskiy poeziyi. Uzhgorod University Scientific Bulletin. Series: Philology. 1: 96-100. (In Ukrainian)

Yung, K.-G. (1996). Dusha i mif: shest arkhetipov [Soul and Myth: Six Archetypes]. Kyiv: State Book of Literature for Adolescence, 384 p. (In Russian)

Zakrevsky, V. E. (2002). The Artetype of the Perfect Man as a Phenomenon of Public Consciousness. (Candidat's thesis, Absrtact). Ushinsky South Ukrainian State pedagogical university. Odessa, 19 p. (In Ukrainian)


GOST Style Citations


Арпентьева М. Р., Брайцева С. В. Архетипы и ролевые модели в визуальном брендинге. Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/arhetipy-i-rolevye-modeli-v-vizualnom-brendinge (Дата звернення: 26.12.2019).

 

Афонін Е., Мартинов А. Архетип і соцієтальне: взаємодія і взаємовпливи. Публічне управління: теорія та практика. 2013. Спец. вип. С. 193-200.

 

Архетипіка і державне управління: громадянська самоорганізація, соціальна мобільність, суспільна інтеграція: зб. наук. пр. переможців і кращих авторів Третього міжнар. конкурсу молодих учених; 30 квітня 2015 р., Ужгород – Скаліца / за наук. ред. Е. А. Афоніна, Г. Л. Рябцева. Київ: Псіхея, 2015. 84 с.

 

Бєлєхова Л. І. Архетип, архетипний смисл, архетипний образ у лінгвокогнітивному висвітленні (на матеріалі віршованих текстів американської поезії). Науковий вісник Дрогобицького державного педагогічного університету імені Івана Франка. Сер.: Філологічні науки (мовознавство). 2015. № 3. С. 6-16.

 

Бутиріна М. В. До питання застосування архетипів у комунікаційній практиці. Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації». 2013. Вип. 13. С.13-17.

 

Демчук Р. В. Міфопоетика як засіб моделювання української ідентичності: культурно-цивілізаційний контекст: автореф. дис. ... д-ра культурології: 26.00.01 / Нац. муз. акад. України ім. П. І. Чайковського. Київ, 2018. 34 с.

 

Донченко Олена, Романенко Юрій. Архетипи соціального життя і політика (Глибинні регулятиви психополітичного повсякдення). Київ: Либідь, 2001. 334 с.

 

Донченко О. А. Архетиповий менеджмент: монографія. Кіровоград, Імекс-ЛТД, 2012. 264 с.

 

Дубніченко В. Ю. Специфіка відображення православного архетипу у російській метафізичній традиції: автореф. дис… канд. філос. наук: 09.00.03 / Донецький національний університет. Донецьк, 2005. 20 с.

 

Закревський В. Е. Артетип досконалої людини як феномен суспільної свідомості: автореф. дис. канд. філос. наук: 09.00.03/ Південноукраїнський держ. педагогічний ун-т ім. К. Д. Ушинського. Одеса, 2002. 19 с.

 

Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Санкт-Петеребург: Питер, 2005. 336 c.

 

Казимирів Х. Архетип, концепт і міфологема в системі музичних категорій. Вісник Прикарпатського університету: мистецтвознавство. 2013. Вип. 28-29, ч 1. С. 190-195.

 

Ковальчук Н. Д. Символічні структури етнокультурного процесу в Україні: дис... д-ра філос. наук: 09.00.04 / Інститут філософії ім. Г. С. Сковороди НАН України. К., 2007. 404 c.

 

Ковтун Н. М. Архетип як інваріантна форма духовного життя. Матеріали науково-методичного семінару. 2009. URL: http://eprints.zu.edu.ua/6256/1/%D0%9A%D0%BE%D0%B2%D1%82%D1%83%D0%BD%20%D0%9D%20%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BF%20%D1%96%D0%BD%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%96%D0%B0%D0%BD%D1%82.pdf

 

Кожем’якіна О. М. Архетипні засади комунікативних практик маніпулювання довірою. Публічне управління: теорія та практика: збірник наукових праць Асоціації докторів наук з державного управління: Спеціальний випуск. Харків: Вид-во “ДокНаукДержУпр”, 2012. С. 263-272.

 

Кравченко А. А. Архетип учителя: ідея, образ, відповідальність. Львів: Вид-во “Ліга-Прес”, 2013. 421 с.

 

Лос Юлия. Как использовать метод архетипов в брендинге. URL: https://yulialos.com/archetypes/kak-ispolzovat/

 

Мединська Юлія. Колективне несвідоме як глибинна детермінанта етнічного менталітету. Психологія і суспільство. 2004. № 2. С. 50-117.

 

Некита А. Г. Механізми несвідомого соціального спотворення феноменології архетипу: автореф. дис. ... канд. філос. наук: 09.00.03 / Ін-т філос. ім. Г. С. Сковороди НАН України. К., 2001. 16 с.

 

Ніколова О. Провідні орієнтири порівняльних студій типології псевдоморфних персонажів. Гуманітарна освіта в технічних вищих навчальних закладах. 2014. № 30. С. 178-193.

 

Поліканова А. В. Використання теорії архетипів у практиці брендингу. 2012. URL: http://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/385/1­/%­D0%9F%.pdf

 

Публичное управление: теория и практика: сборник научных работ Ассоциации докторов наук государственного управления. Харьков: Изд-во “ДокНаукДержУпр”, 2010. № 3-4. 432 с.

 

Радченко О., Крюков О. Державна молодіжна політика: основні поняття та принципи як архетипи формування та реалізації в публічному просторі. Публічне управління: теорія та практика. 2014. С. 142-147.

 

Романкова Л. М. Ціннісно-смислова детермінація в освітньому просторі вищого навчального закладу. Нова парадигма. 2015. Вип. 108. С. 193-202.

 

Северинова М. Архетипові образи сакрального на прикладі концерту №3 для фортепіано, струнного оркестру та великого барабана М. Скорика. Культура України. Вип. 39. 2012. С. 12-22.

 

Сохань Л. В. Рецензія на монографію Е.Афоніна і А.Мартинова «Українське диво: від депресії до соціального оптимізму». URL: http://publish-ukma.kiev.ua/ua/recenziyi/68-recenziya-na-monografiyu-afonina.html

 

Суший Олена. Соціальний діалог у фокусі архетипної парадигми. Публічне управління: теорія та практика. 2013. С. 252-256.

 

Тиховська О. Персоніфікація архетипу Тіні у міфологічному світогляді українців. Сучасні проблеми мовознавства та літературознавства: зб. наук. праць. Ужгород, 2015. Вип. 20. С. 130-135.

 

Урись Т. Архетип як естетична домінанта художнього вираження модусу національної ідентичності в сучасній українській поезії. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія: Філологія. 2016. Вип. 1. С. 96-100.

 

Берн Э. Игры, в которые играют люди; пер. с англ. Nyköping (Sweden): Philosophical arkiv, 2016. 164 с.

 

Юнг К.-Г. Душа и миф: шесть архетипов; пер. с англ. Киев: Гос. б-ка литературы для юношества, 1996. 384 с.






Copyright (c) 2020 Alla Makarova

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

ISSN 1728-9343 (Print)

ISSN 2411-3093 (Online)